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维密官方活动停播,世界盛会戛然而止

时间: 2019-12-02   来源:  
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维密官方活动停播,世界盛会戛然而止

据外媒报道,超模Shanina Shaik在最近接受采访时曝出,今年将不再举办“Victoria's Secret Fashion Show”

维密官方活动停播,世界盛会戛然而止

“很不幸今年没有维密秀了,这还让我有点儿不习惯了,因为往年这个时候我都开始为当维密天使训练了。但我相信未来一定还会有,我敢肯定他们在努力打造维密,并通过新的方式来继续做节目。因为它就是最棒的”

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(左为Shanina Shaik)

虽然目前维密官方暂时还没有正式公开回应这一消息,但根据种种迹象来判断,取消的可能性极大

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不止最近Shanina Shaik采访正面曝光,早在今年5月份,社交网站中就已经传出维密大秀或将停播的消息

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当时Victoria's Secret品牌CEO曾在公司简报中暗示,维密秀将面临重大调整,“时尚是一个不断变化的产业,我们也要进化改变,电视和网络已经不适合播放大秀,将会重新评估传统的维密秀,在2019年后寻求新的形式”

维密官方活动停播,世界盛会戛然而止

也是没想到,一年一度全世界焦点维密盛会,竟也会在连续举办23年之后戛然而止,画上休止的句点

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细细想来,近几年的维密大秀,无论从收视数据、话题讨论度还是观众评价方面,确实都有些差强人意

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2018年维密收视人数创下历史新低,从2001年史上收视最高峰1240万人次,跌倒了仅有327万,而品牌主要客户群体“18-49岁”人群中收视率,则是仅有0.9

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虽然每年不论超奢华的Fantasy Bra、极具创意的天使翅膀、还是开场闭场的上秀超模,依旧是全世界时尚娱乐媒体关注的焦点

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可于普通观众而言,对于大秀的记忆点却是越来越模糊。国内的观众们提到维密首先想到的可能是小明摔跤

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国外的观众们则是执着于对金小妹这种网红破例上秀的争执不休

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而对于大秀本身以及产品本身,关注却越来越低,逐渐陷入审美与话题疲劳的观众们,似乎再华美的翅膀也很难以提起看秀与讨论的兴趣

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不过,这还不是维密最致命的打击。对于这场原本用来为品牌赋能、带货变现的大秀而言,逐年走高的高昂大秀费用,却再难换来同等的收益与回报率

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据财报数据显示,维密2018年度经营利润较前一年下跌进5亿美元,净利润较去年同期下跌34.5%,而关闭门店数字也是逐年走高,2019年维密计划关闭北美地区大约53家门店,远高于往年15家/年的数字

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从当初占领内衣市场半壁江山、平均每分钟可以卖出600件内衣、在全球拥有超过1200家门店,到如今市场占有率频频下滑、门店关闭数字逐年走高,本身依托于品牌营销而产生的维密大秀,取消也不是不无道理

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虽然大秀由于品牌规划或将暂停“营业”,但于全世界关注而言,没有人能否认这场连续23年举办的年度内衣时装表演大秀在业内的王牌地位

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回顾1990年,维密大秀的前身还仅是一场为刺激消费者而在情人节前夕举办的“营销活动”。因活动反响不错,极擅营销推广的维密在1995年将它发展成为一场正式的时尚内衣T台秀,地点由之前的纽约市广场饭店,升级为纽约市的莱辛顿大道兵工厂

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(1995年,Stephanie Seymour)

虽然那场秀被维密母公司首席营销官评为“美学角度失败”,但这依旧不妨碍它作为“内衣行业的第一场时尚大秀”对整个行业产生的震撼作用

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(1998年的翅膀)

于大秀而言,真正第一次在北美成名,是始于1999年。当时为了扩大影响,维密把自己当年的时装秀安排在了全美收视率最高的超级碗决赛上,中场休息时,26位身材火辣的超模天使,身着性感维密内衣在超级碗上大秀特秀

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结果可想而知,维密无论show还是品牌本身都跟着火遍全美,超150万人次观看这场惊艳大秀,网络拥堵到甚至影响了当天超级碗比赛的直播

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(1999年的吉娘娘)

而也是自那之后,维密大秀身价“水涨船高”,2001年,维密大秀正式首次登上电视台黄金时段,由美国ABC电视台进行大秀全程直播

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除了model走秀,当年还首次开启了表演嘉宾助阵模式,邀请了歌剧界颇负盛名的“第四大男高音”Andrea Bocelli、以及拥有“节奏蓝调女皇”美誉的美国女歌手Mary J. Blige到场表演

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初次荧屏试水成功,紧接着美国CBS电视台就斥巨资买下了维密秀连续15年的电视转播权

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(2002年大秀,CBS获得转播权)

而也是自这开始,维密大秀正式进入自己的“黄金时代”

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为了保证大秀传递出性感与自信的品牌形象,维密对于自家大秀的上秀model,打造出了一套超严苛的审核标准——“年龄满18周岁,身形健康,身高约175cm,腰围24英寸,体脂率不超过18%”

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并且还匹配了一系列的不同身份与晋升之路——普通上秀model、带翅膀的维密认证天使、Fantasy Bra佩戴者与品牌正式代言人

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超细节的审核标准、过于苛刻的外形条件,让维密大秀瞬间蹿升为全世界model们最难进入的秀场之一

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与之而来,能走上维密大秀也成为了对model们最大的肯定,每个维密秀场上的大长腿model都自动晋升为全世界女人们向往的最佳身材代表

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在这层层标准的严苛要求下、在高质量高话题的大秀中,我们在千禧年之初,迎来了堪称经典的诸神时代

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2003年的传奇超模老米Naomi Campbell用流苏教做人

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2006年,吉娘娘天神开场,又稳又霸气

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2011年,已经AA(Alessandra Ambrosio)背着40磅重的翅膀,脚踩十几厘米的恨天高登上秀场

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谁能看出来图片中的她已经怀孕三个月?又有谁能看出来她这如设计一般的动作其实只是临场应变在整理流苏?

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而最绝就数2014年霉霉做表演嘉宾的那场,唱够了歌的Taylor与闺蜜KK一起牵手走上秀场,身高气场谁也不输谁的两人,同框走秀画面瞬间成为当晚最亮眼的一道风景线

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吉娘娘、老米、KK、海妈、卡神、妖婆、尤金女皇、安公子、双A、泡泡莉以及我们的国模之光大表姐刘雯、何穗等等……维密造就了天使,天使成就了维密

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顶级超模们在维密秀场中留下了自己的高光时刻,携手写下了诸神齐聚的传奇时代

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95年开始的“Victoria's Secret Fashion Show”,或将走向休止句点,但曾被全世界目光标记的维密大秀,却是值得被历史铭记的瞬间

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虽然2019维密大秀将取消,但据小编了解到的行业消息,就如品牌CEO所说,此次取消只是公司的一次战略调整,Victoria's Secret将进行品牌全面升级,改变目前产品偏低龄化现状,整体“back to core”

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暂缓脚步只为了更好地回归,期待维密调整之后再次惊艳世界!

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