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D&G因辱华事件跌落谷底,爬进凯特衣柜成功洗白

时间: 2020-02-14   来源:  
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大家都知道,多数欧美媒体的报导总在强调一个「英国王妃效应」──只要被英国王妃们穿过的服装、鞋子与配件都会造成热卖,所以对于许多品牌来说,即使挤破脑袋也想挤进王妃们的衣柜。

而英国王妃凯特(Kate Middleton)无论是在欧美还是华人地区,都有很强的号召力,她优雅高贵的形象深入人心,也没有梅根的招黑体质,对于去年因为辱华事件而跌落谷底的D&G来说,能让凯特王妃穿上他们的衣服当活招牌,绝对是他们梦寐以求的美事,在时间冲刷和中国人的健忘效应下,再来一个王妃同款穿搭,这就能活脱脱的洗白了。

D&G因辱华事件跌落谷底,爬进凯特衣柜成功洗白
D&G因辱华事件跌落谷底,爬进凯特衣柜成功洗白

在D&G公关锲而不舍的努力下,他们终于爬进了凯特王妃的衣柜,周三,凯特参加皇家基金会的心理健康教育会议,探讨如何在学校解决心理健康问题,她穿上了Dolce & Gabbana粗花呢西装外套配裙子,黑色丝袜,还有TOD’s的粗跟高跟鞋现身。

D&G因辱华事件跌落谷底,爬进凯特衣柜成功洗白
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凯特王妃用她开朗明媚的笑容,让人不得不佩服她的优雅形象,眼看D&G这波洗白行动就快见效了。

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百万陷入了沉思,想起了英伦世界里,其实还有一个凯特魔咒效应,必须要给大家解说一下。

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虽然一直以来英伦时尚圈都鼓吹一个“凯特效应”,说她带货,但实际上英国业界也一直流传着「凯特魔咒」的说法。

近来竟有5家凯特爱牌面临倒闭命运或是承受巨大金钱损失、岌岌可危。

比如说她的爱牌,来自爱尔兰的「Orla Kiely」直接倒闭,关闭了所有门市,业界直指:该牌会倒闭也许就是与凯特有关。

为什么呢?

虽然据说凯特王妃每年会为时尚产业带来1.52亿英镑的经济效益。但英国时尚界分析指出,许多女性喜欢模仿凯特穿衣打扮,但她们仅限于入手与她相同的服装单品,不表示会从此成为该品牌的忠实顾客。

品牌在“凯特效应”的误导下,只看到这一窝蜂「假象」,可能会为了突如其来的客户大量需求而追加生产,品牌会向银行借贷而债台高筑,直接造成资金链断裂,最后可能因无法偿还借款而面临破产。

他们搜集了因为“凯特效应”而破产的品牌们:

L.K. BENNETT:以前在报道中常见的凯特裸色高跟鞋爱牌,虽然现在她也常会拿它的同色系Nina手提包。但该品牌在2016、2017年间亏损竟高达590万英镑(约6千万人民币),过去1年销售总额更下滑1.8%。

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HOBBS:凯特嫁入英国王室前最常穿的高街(High street)品牌。但该品牌2015年受管理层变动影响直接损失1560万英镑(约1.5亿元人民币),而后更被迫关闭姐妹品牌NW3,2017年被南非的Foschini Group集团以未公布的价格收购。

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ORLA KIELY:凯特刚刚嫁入王室时候曾风靡过一轮印花品牌,在2011年间市场穿着这个品牌的印花,妈妈和妹妹皮帕也是这个品牌的拥护,但该品牌突然在去年一夕崩盘,无原因关掉5家门市,停止线上交易并进入自愿清算程序。

该公司的员工更在宣布关门大吉后马上被保安请出办公室,并透露被告知公司目前付不出3周的薪资。

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ISSA:凯特与威廉在2010年宣布订婚喜讯时穿的是ISSA的蓝色洋装,看来高雅又美丽,一时之间带来网上崩盘,粉丝疯狂涌入购买这件价值400英镑的洋装,5分钟内销售一空。品牌大喜不断追加生产,并进入品牌全盛时期,市值高达4700万英镑。可是后来增大生产后却无人询问,直接导致品牌危机。

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该品牌创办人与设计师Daniella Helayel说,「(因为凯特王妃),我没钱去生产能应付这麽大需求的服装订单」,银行不愿借贷,工厂又一直吹钱,逼得她卖掉51%的公司股份,并在2013年辞去创意总监职务,该品牌也在2015年停止营运。

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ALICE TEMPERLEY: 凯特当王妃也是该品牌常客。她喜欢品牌的波希米亚风格日常衣着及相当适合正式场合穿着的蕾丝礼服。

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在凯特王妃效应下,这个品牌受到大量追捧,只要被凯特王妃穿过的单品,即使价值5000英镑也会被抢购一空。然而根据品牌2016年的财报,在过去5年品牌的损失高达900万英镑,经历了一段岌岌可危的时期后,靠融资又得生命。

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所以说「成也凯特、败也凯特」,D&G想靠凯特王妃来洗白,即使再美丽再优雅,这次也请说一声,不!

你的坚持,才能让他们的成年人设计师为自己的言行负责,让他们为自己的鲁莽买单。

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