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90、95后男生也开始用口红和眉笔了?

发布时间: 2019-03-11 17:13:24   来源:  
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  在当下,“颜值经济”一词正在越发频繁地出现于人们的视野当中。美妆市场的兴起,让天猫、京东这类电商巨头都纷纷加入战场,在自己的平台内部细化出“美妆”这一板块。良好的国内市场给予了美妆品牌健康的发展环境,也有越来越多的在传统观念中处于“美妆消费群体”之外的人群加入了进来,令市场更为活跃。

  

  自2016年开始,我国的美妆行业线上消费就在稳步提升。护肤品类是目前线上美妆行业的主要品类,其消费占比接近整体的3/4,且在2018年线上消费增长的速度也大于彩妆。

  而不只满足于基础护肤品的爱美人士们也不甘落后,消费者对美妆日趋旺盛的的需求也令线上美妆成为了在护肤品类之后的第二担当。对美妆爆发出消费潜力的人群日趋年轻化。

  

  从2018年线上消费的数据中我们看出彩妆的核心消费群体仍是年轻女性,但90后和95后的男性在彩妆方面也表现突出。在一众“小鲜肉”、“小奶狗”等年轻偶像的影响下,这种“精致男生”的形象越发流行,并逐渐影响着90后、95后以及00后的男士对容貌的追求,从而让他们也进入到了美妆的消费当中。

  据调查显示,近几年来购买护肤品的男性快速增长,护肤套装、洁面乳也呈现出稳步增长的趋势,而若说男性购买的最多的美妆类产品则还应该是面膜。

  

  同时,当下的美妆类消费还呈现出了一种“去性别化”的趋势。在X品会对其平台内近几年销售数据的统计中,卸妆、BB霜、口红和眉笔等美妆类妆品也进入了男性用户销量增速榜单的前十。由此我们能够看出,如今部分的90后和95后年轻男性除了购买护肤品,也开始热衷于化妆,做一个“精致男生”。

  另一方面,3、4线城市的彩妆消费在近几年也快速增加。对购物渠道相对单一的三四线居民来说,网上购物无疑就有着更高的便利性和更多的品质保障。甚至连西藏、拉萨等地区的消费者都已进入到美妆的消费榜单当中。

  

  口红作为消费者彩妆的启蒙产品和入门品类始终保持着最高的消费占比,线上消费者年平均购买3.3至口红,85后与90后为消费金额最高的两组人群。在这其中则又以红色为大多口红消费者的入门色,正红色在每个年龄段人群中的销量占比都比较高。

  美妆的火热也离不开社交媒体的推广。在一众美妆博主及网红的带动下,美妆的话题也被消费者们更多地讨论了起来。

  

  说回电商。在美妆火热的势头下,以京东和天猫为首的两方也在不断争抢着美妆的市场。一方面,是天猫的“制造天猫美妆”计划,另一方面是京东的吸引化妆品中小企业共同打造京东美妆生态圈。而无论是哪一种,这都表现出了美妆对资本的吸引力,以及人们对美妆的消费能力。

  在近几年的发展中,我国的化妆品消费已经完成崛起。早在2013年中国就超越了日本成为了世界第二大化妆品消费国。截至2017年,我国化妆品的全球市场占比已经达到了11.5%,仅次于美国。

  

  并且,美妆还搭上了新零售的顺风车。像是曾经大火的“抓口红机”,又或是在游戏厅、咖啡厅等场所销售美妆,都更进一步为美妆行业制造了舆论和流量。但同时,作为美妆类产品,消费者对产品的质量也十分重视。只有注重质量才是保证美妆产品持续增长的第一要义。

  在美妆市场被不断发掘的当下,不断有资本涌入瓜分这块新鲜的蛋糕。因此,除了质量之外,如何抓住消费者的眼球也就成了电商和美妆品牌同时需要关注的问题。

  预计在2020年,我国的新世代人口占比将会达到29.5%,同时这一批人还会贡献53%的消费。80后、90后以及十分具有消费潜力的95后在新的时代下被时代赋予了新的个性,他们也在追逐着新的潮流。对于颜值的追求和关注就正是新世代的特性之一。

  

  与此同时,不断兴起的个性化消费或许也将会在未来给美妆消费带来一波新的增长。在网红、明星、博主的带货能力越发强劲的今天,通过“颜”来传播自己就成了在网络上最快也是最高效的途径。强调个性化的颜值经济,也正是为了符合消费者们不断进步的消费水平和审美能力。美妆在颜值经济和去性别化的带动下,在之后必将继续蓬勃地发展下去。毕竟,爱美之心人皆有之。