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Supreme Italia落户上海,背后真相不得而知

时间: 2019-11-08   来源:  
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导语:从店铺门前写着的 “Supreme 奢浦润 意大利品牌” 来看,这家位于淮海中路上的 Supreme 并非 Supreme 美国(Supreme New York)所属。

在去年底闹得轰轰烈烈的 Supreme 联乘三星合作企划,随着上个月初三星方面宣布终止合作,终于为早前网络上备受争议的事件画上了句号。不过与此同时,这一事件也正式把这个原名叫做 Supreme Italia 的品牌带入了大家的视线。

在当时的发布会上,除了公布与三星的合作企划之外, Supreme Italia 中国区负责人还表示,品牌将在北京三里屯开设 7 层楼高的旗舰店、在上海梅赛德斯奔驰中心举办大秀,借此进军中国市场。

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去年底还在装修的淮海中路店(图片来源:Google)

而在去年,一个印有 Supreme 字样的店铺屏障出现在上海淮海中路的某家商铺位置上,这张图片的出现随即又引起了网络上的一些讨论。在去年消息曝光的这段时间以来,这家店铺就一直呈现着装修的状态,不曾对外开放。

上海吴中路的又一家店铺

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除了淮海中路以外,上海吴中路也出现了这样的 Supreme 店铺,从较早前在网络上曝光的图片看来,这家店本来也是被一样的店铺屏障给围了起来。但今天再看,屏障已经被拆除掉了,从远处便能够清晰看到几个硕大的 Supreme 字样被附在商场的外侧,相当明显。据闻,这家店铺也在今天举行了一个发布会活动,位于同一个商场里面的电影院中进行。

虽然外围的屏障已经被拆除掉,但店铺内部仍旧在装修的阶段,整家店铺一共 2 层楼,目测加起来可能有 400 平方米左右,消息称预计会在 10 天内完成全部装修。

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同样在今天,位于淮海中路的这家 Supreme 店铺也终于掀开了之前的神秘面纱。

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店里全是印着 Supreme 字样的产品,种类和款式也相当多,包括各式各样的 T-Shirt 、帽衫、帽子和背包,还有滑板、行李箱等等产品。从服饰的领标上看,店内产品来自于品牌 Supreme Spain ,产品价格从数百元的 T-Shirt 到上千元的毛衣均有在售。

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‘ 网上有舆论说我们这家店开不出来,所以我们就故意把它打开 ’

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(图片来源:ZEALER)

淮海路店现场的某位知情人士向我们透露,这家 Supreme 店铺还将陆续在国内的其他地区进行扩展,例如成都地区。同时,他还表示品牌在发展上存在着一定的扩展资源优势,因此能够在繁华市区街道以及大商场内设立店铺。

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“我们接下来还会和一些一线大牌合作。为什么之前我们能跟三星合作,我们在国内的资源肯定很强。我们不只跟三星,跟银行也会有合作,接下来两个月你们都会看到的。”

在三星合作事件告一段落之后,这位知情人士声称日后品牌将还会和银行进行合作,据之前的三星事件看来,也许会把话题争议上升到一个新的高度。

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Supreme New York 创始人(图片来源:Recode)

同时他还提到了一个说法:Supreme 美国曾经联系过他们,想要寻求合作,以代理的方式让他们在国内卖货,不过由于开价要求过高,双方没有达成一致。

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如果大家还记得,淮海中路的这家店在装修阶段的时候,就曾经发生过被不知名人士涂鸦袭击门面的事件。针对这件事,这位知情人士也给出了见解:“我觉得挺好,本来嘻哈、街头文化就是有这种嘛,我们很欢迎啊,我们之后还会把他喷的那块布做成产品。” 

今天仅仅在开门的几个小时内,这家 Supreme 店铺就吸引来了一些路人的注意,此外还有人在店铺门外排起了队伍,询问之下,是打算要到店里消费的顾客。

然而,从我们和这位知情人士交谈的过程当中能更加确认的一点是:目前进驻中国的这家 Supreme (门口写着 “Supreme 奢浦润 意大利品牌” )和来自美国的街头品牌 Supreme (Supreme New York)并不是同一家单位。据了解,在接下来的日子里面,前者还将陆续在国内的其他地区进行铺张。

——关于 Supreme Italia ——

这个所谓的意大利 Supreme与纽约 Supreme并不是一回事,而是一家名为 “Supreme Italia” 的李鬼公司,而绝妙之处在于,这家公司在法律上完全站得住脚。

这就是时尚界的新难题:“合法的假货”(Legal Fake)。所谓 Legal Fake 指的是在外国时尚品牌登陆国内之前,抢注相关商标,如此一来,你甚至可以大摇大摆地抄袭产品设计,连推广都省了,照搬原品牌就是。这种经营模式和做盗版A货有所不同,不是靠复制单品赚取差价,而是复制整个品牌。

过去两年里,Supreme Italia 背后的母公司 “国际品牌公司”(Internatioal Brand Firm,IBF)在意大利国内四处行销 Supreme Italia 的商品,还在西班牙照葫芦画瓢创办了 Supreme Spain。就在生意到处铺开的同时,他们还在跟 “正宗 Supreme” 打着旷日持久的官司。

要是真拿来比比的话,IBF 的这个 Supreme 的商业扩张能力比正版可要强出太多了 —— 这门生意相当成功,事实上,他们并不希望被称作 “Supreme Italia/Spain”,“成为 Supreme” 才是他们奋斗的终极目标。

2015年,纽约 Supreme 的母公司 Chapter 4 在商标注册时晚了一步,结果就被 IBF 捷足先登。Supreme 并不是唯一一个吃哑巴亏的品牌:业界首例 Legal Fake 是2013年的 “Boy London”,当时有一家 “Boy London Italia” 成为了山寨潮牌始作俑者,二者之间唯一的明显区别似乎就是 —— Logo 上鹰脑袋扭的方向不一样。